КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА ИЛИ КАК ЗАСТАВИТЬ РЕКЛАМУ РАБОТАТЬ

Расписание курса:

с открытой датой, по мере набора группы

Записаться

Для кого: для руководителей и специалистов отделов PR и рекламы, маркетинга, пресс-службы.

Учебные цели:

  1. Формирование принципиально нового подхода к видению возможностей  организации рекламной деятельности.
  2. Ознакомление с технологиями и инструментами организации рекламной деятельности способами и методами, отличными от конкурентов.
  3. Получение участниками навыков формирования оптимальных рекламных сообщений и расчета их эффективности

ПРОГРАММА МАСТЕР-КЛАССА

Часть 1. 

1.1. «Современные технологии рекламы, как заставить потребителя прийти к вам и купить у вас»

Содержание:

  1. Как с помощью рекламы заставить потребителя прийти и купить
  2. Отличия современных рекламных технологий и сообщений, тенденции изменения рекламы
  3. Как правильно выбрать рекламный носитель и формат рекламного сообщения: 
    • по соответствию целевой группе потенциальных потребителей
    • по тиражу рекламного издания
    • по территории охвата рекламного издания
  4. Как составить рекламное сообщение, чтобы оно привлекало и запоминалось
  5. Как измерить и оценить эффективность рекламы 

1.2. Проведение деловой игры «Составление эффективного рекламного сообщения»

Порядок работы:

  1. Разделение участников на группы по 6-8 человек
  2. Составление рекламных модулей и сообщений компании любого из участников группы по формату 
  3. Определение эффективности рекламных сообщений
  4. Презентация рекламных сообщений группами
  5. Анализ и оценка презентации.

Поставленная задача:

  • Проинформировать потенциальных клиентов о предлагаемых товарах (услугах) предприятия, либо о положительном опыте работы предприятия на рынке.

На выбор:

  • Предложение новой услуги
  • Приглашение на обслуживание (заключение договора) на предприятии
  • Информация о снижении цен или новых условиях работы предприятия
  • Приглашение на тематическую презентацию новой услуги, нового помещения (конференцию, выставку)
  • Информация о достижениях (наградах, успехах) предприятия
  • Информация о введении новых технологий или профессиональной подготовке специалистов предприятия

Формат подготовки и презентации:

  1. Определить цели рекламного сообщения для предприятия
  2. Определить сегмент рынка, на который будет направлено сообщение
  3. Определить желаемую реакцию выбранного сегмента на сообщение
  4. Предложить формат сообщения
  5. Предложить  заголовок
  6. Предложить визуальную и цветовую поддержку
  7. Визуально изобразить макет (структуру) рекламного сообщения (на флипе)
  8. Предложить способ замера эффективности рекламного сообщения

Часть 2.

2.1.  «Креативные технологии в современной рекламе»

Содержание:

  1. Как «привязать» новый рекламный продукт к целевому потребителю
  2. Что такое творческий подход в рекламе
  3. Какие технологии нестандартного решения проблем используются на современном рынке
  4. Что такое креатив и креативные решения
  5. Как вычислить «гениальную идею»
  6. Как воплотить в жизнь нестандартные решения
  7. Как решить проблемы без привлечения дополнительных ресурсов
  8. Как воздействовать рекламой на потребителя, чтобы это воздействие было максимально эффективным
  9. Как оценить и минимизировать риски при выведении на рынок нестандартных продуктов
  10. Как оценить эффективность инновационных продуктов
  11. Что  такое скрытый, партизанский и вирусный маркетинг, как применить его в рекламе
  12. Возможности реализации креативных решений 

2.2. Деловая игра «Разработка креативного решения»

Порядок работы:

  1. Разделение участников на группы по 6-8 человек
  2. Разработка креативного рекламного решения для усиления воздействия на рынок
  3. Презентация результатов работы группами
  4. Анализ и оценка презентации 

Поставленная задача:

  • Нестандартно проинформировать потенциальных клиентов о предлагаемых товарах (услугах) предприятия, либо о положительном опыте работы предприятия на рынке.

Формат подготовки и презентации:

  1. Определить проблему, которую необходимо решить с помощью инновационных технологий (препятствие на пути к желаемой цели)
  2. Определить истинную причину возникновения проблемы
  3. Определить желаемый результат от решения проблемы
  4. Определить точки возможных креативных решений (по матрице креатива)
  5. Разработать способы нестандартного решения проблемы (с помощью «генератора идей»)
  6. Определить желаемую реакцию выбранного сегмента на сообщение

Планируемый результат мастер-класса:

  1. Получение слушателями  представления о принципиально новых возможностях организации рекламной деятельности на современном рынке
  2. Видение приемов нестандартного эффективного подхода, позволяющих отстроиться от конкурентов и достичь успеха при организации рекламы.

УДОСТОВЕРЕНИЕ О ПОВЫШЕНИИ КВАЛИФИКАЦИИ ПО ОКОНЧАНИИ КУРСА

В конце учебного курса будет проведена итоговая аттестация. Участники, прошедшие итоговую аттестацию, получат удостоверение о повышении квалификации.